微信小程序游戲“最大的優(yōu)勢(shì)自然就是「入口」，很多同行都在關(guān)注這個(gè)機(jī)會(huì)，我們也準(zhǔn)備好了適合微信的游戲應(yīng)用。”一位游戲行業(yè)的資深從業(yè)人員這樣談“微信小游戲”。和傳統(tǒng)的手游、端游、H5小游戲不同，微信小游戲依靠小程序在微信內(nèi)部不斷增開(kāi)的入口，大大增加了用戶的觸達(dá)率，而在昨日，微信又在主界面新增了小程序任務(wù)欄，同時(shí)對(duì)小程序菜單進(jìn)行升級(jí)，用戶通過(guò)一拉、一點(diǎn)、一按即可快速切入小程序。

2017年12月28日，小程序在微信內(nèi)與QQ 瀏覽器新增多個(gè)入口。另外，在QQ瀏覽器最新發(fā)布的安卓8.1版本中，其搜索欄也新增了專供微信小程序的搜索入口（上圖左）。QQ瀏覽器的負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的小程序開(kāi)發(fā)者入駐QQ瀏覽器。這相當(dāng)于又為微信小程序增添了一個(gè)千萬(wàn)級(jí)日活的流量平臺(tái)。在上述人士看來(lái)，雖然諸如“圍住神經(jīng)貓”一類的傳統(tǒng)H5 游戲在微信生態(tài)中的機(jī)會(huì)已被驗(yàn)證，但由于H5 游戲入口過(guò)于分散，用戶“玩完即走”后無(wú)法產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，但微信統(tǒng)一入口、統(tǒng)一賬號(hào)、且支持小程序與公眾號(hào)相互跳轉(zhuǎn)的特點(diǎn)，可以讓開(kāi)發(fā)者通過(guò)游戲?qū)?lái)的粉絲得以留存，最終可用實(shí)物電商、虛擬物品付費(fèi)等形式盤(pán)活流量。

而對(duì)此微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，微信小程序自上線以來(lái)，連接的場(chǎng)景不斷豐富，逐步滲透到線下的餐飲、零售、交通出行、醫(yī)療、校園等多種場(chǎng)景，也包括很多線上的電商、群工具、閱讀產(chǎn)品等等，小游戲只是小程序的一個(gè)子類目，我們認(rèn)為，每個(gè)類目都有其對(duì)應(yīng)的更適合服務(wù)和連接的場(chǎng)景，只要是用戶需要的、符合場(chǎng)景需要的、合理的，就是有價(jià)值的。

不過(guò)，由于微信“小游戲”的規(guī)則只是剛剛上線，大多游戲從業(yè)者仍處于觀望狀態(tài)，在多位游戲類小程序開(kāi)發(fā)者中，幾乎同時(shí)要求不要曝光個(gè)人身份以及項(xiàng)目動(dòng)態(tài)，理由是：還沒(méi)有摸清微信對(duì)游戲的態(tài)度，一味追求曝光引發(fā)流量井噴，很可能被微信發(fā)現(xiàn)后封禁。這樣的擔(dān)憂不無(wú)道理，今年5月，由“朋友印象”推出的“匿名聊聊”小程序在朋友圈刷屏，創(chuàng)造了5小時(shí)1700萬(wàn)PV 的紀(jì)錄，但很快便被微信官方下架。 “我們是被微信封殺最多的，因此有了很多經(jīng)驗(yàn)。比如用完即走是一個(gè)錯(cuò)誤的印象。小程序絕對(duì)不是用完即走，千萬(wàn)別被它騙了。”朋友印象創(chuàng)始人栗浩洋曾這樣表示。在栗浩洋看來(lái)，小程序除了要增添實(shí)名制、敏感詞監(jiān)控等治理能力以外，想成為“爆款”，一定要重視社交關(guān)系鏈的維護(hù)，并在荷爾蒙、工具性、 孤獨(dú)感、抒情、炫耀、發(fā)泄六個(gè)方面切入用戶需求。

有趣的是，恰恰在一年之后，2017年12月28日，微信通過(guò)旗下“微信派”、“微信公開(kāi)課”等多個(gè)公眾號(hào)宣布上線“小游戲”，同時(shí)在更新微信iOS 6.6.1 版本后，APP 開(kāi)屏也變?yōu)橹敢脩粼囃妗疤惶钡捻?yè)面。在部分用戶的發(fā)現(xiàn)-游戲入口中，也出現(xiàn)了歡樂(lè)斗地主、保衛(wèi)蘿卜、愛(ài)消除樂(lè)園等更多小游戲。

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