360發布2015年第二季度《中國手機游戲行業趨勢綠皮書》，綠皮書通過對國內最大應用分發平臺——360手機助手PC端、WEB端、手機端移動游戲應用第二季度的數據進行研究，對這段時間的手游行業用戶畫像、行業熱點、游戲發展等內容進行深度解讀，為行業廠商和投資者提供參考。2015年過去大半，手游市場進入理性發展階段，但變化依然迅速，如何在中國手游全球化、大齡手游霸榜，以及女性游戲、兒童游戲等細分領域崛起的局面下，緊抓行業脈搏，提升自身段位，請持續關注360發布的季度以及年度《中國手機游戲行業趨勢綠皮書》。

VR游戲和H5游戲進一步探索

隨著玩家對游戲需求的提升，VR的強代入感受到追捧，VR游戲將成為下一個藍海，但是導致用戶眩暈、沒有統一的行業標準、缺乏標桿產品、第三方產業支撐不完善等都成為其進一步發展的制約因素，還需上下游產業鏈各方進一步探索。另一個前景廣泛的H5游戲目前的發展也受到挑戰，變現能力不足成為最大桎梏，但H5游戲與O2O的跨界合作，創造性地把變現場景延伸到線下，有望成為H5游戲下一步發展的突破口，值得業界期待。

女性玩家市場增長潛力巨大

手游市場用戶逐漸飽和，人口紅利開始減少，早期易于轉化的用戶已經轉化完畢。無論是廠商巨頭還是中小開發商，都開始深挖細分市場，女性玩家市場潛力巨大。報告顯示，2015年Q2移動互聯網中女性用戶占比49%，而移動游戲市場中的女性用戶占比只有37%，說明手游市場中的女性用戶比例還有很高的增長空間。但是目前市場上針對女性玩家的手游產品非常匱乏，專門針對女性玩家私人定制的產品更是屈指可數。

全球化進一步加速

根據相關數據可以預判到，2016年中國手機游戲行業將超越美國成為全球第一，中國手機游戲將吸引全世界的目光，進入全球化大發展時期，這既是機遇也是挑戰，首先，對于海外廠商，他們將收獲更多的潛在用戶；其次，對于中國手游廠商，海外游戲的進入，將會帶來更多交流和機遇；最后就是中國手游用戶可以享受到更多更好的手機游戲。事實上，根據報告顯示，目前中國手機游戲行業的全球化趨勢已經非常明顯。走進來的海外優秀游戲已經非常多，如火影忍者-忍者大師、海島奇兵、植物大戰僵尸系列、地鐵跑酷系列、神廟逃亡系列、消滅星星系列、小黃人快跑系列等等；而國內的精品游戲也有很多已經走出去，如開心消消樂、刀塔傳奇、自由之戰、全民槍戰、天龍八部3D、大唐雙龍傳、捕魚達人3等等。

手游玩家更鐘愛國產智能機

3G/4G網絡和智能硬件的發展進一步帶動了手游市場的發展。隨著國家網絡建設的發展，與Q1相比，Q2手游玩家選擇3G/4G聯網方式占比繼續穩定提升；而在智能硬件上，憑借質優價廉的優勢，國產手機占比也繼續加大，玩家手機品牌TOP10中國產手機占據8席，與Q1相比又新添一席，而在具體機型方面，三星小米成分庭抗禮之勢。

游戲類型出現新現象

《中國手游行業趨勢綠皮書》報告顯示，二季度手游廠商繼續發力，新增游戲環比上漲30.1%，宏觀數據表現良好。二季度增長最快的游戲類型TOP5從高到底依次是兒童游戲、飛行射擊、格斗游戲、掛機游戲、策略游戲，其中掛機游戲已經連續兩個季度漲幅明顯。兒童游戲成為本季度增長最快的游戲類型，與六一兒童節不無關系，現在的年輕父母在教育觀念上面比較開放和開明，送孩子禮物也愛送一些電子移動終端，這在一定程度上助長了兒童游戲的爆發；此外，掛機游戲的快速增長已經成為手游的新現象，對于想玩游戲而又沒有時間的玩家，尤其是上班族來說，掛機游戲是個不錯的選擇。